Google Search Ads: Temukan Jenis Iklan yang Tepat untuk Bisnismu!
Google Search Ads atau iklan pencarian Google adalah salah satu bentuk iklan digital yang paling efektif untuk meningkatkan visibilitas bisnis di mesin pencari Google. Dengan menggunakan Google Search Ads, bisnis dapat menjangkau pengguna yang mencari produk atau layanan yang relevan dengan bisnis mereka. Setiap jenis iklan memiliki fitur khusus yang dapat disesuaikan dengan kebutuhan dan tujuan bisnis.
7 Jenis Google Search Ads
Dalam artikel ini, kita akan membahas berbagai jenis Google Search Ads dan fitur-fitur khususnya yang dapat membantu bisnis mencapai target pemasaran yang lebih spesifik dan efektif. Jadi, jika Anda ingin memaksimalkan kampanye iklan Google Search Ads untuk bisnismu, simak terus artikel ini!
1. Google Search "Bermerek"
- Tujuan: Menangkap penelusur yang secara aktif mencari merek Anda berdasarkan nama.
- Relevansi dengan audiens: Tinggi. (Mereka mencari Anda.)
- Estimasi biaya per klik: Rendah
- Cocok untuk: Semua bisnis, terlepas dari ukuran dan industrinya karena kemungkinan besar Anda akan menghasilkan konversi ketika ada upaya pencarian untuk merek Anda.
Kata kunci bermerek merujuk pada frasa atau kata kunci yang mengandung nama produk atau merek tertentu, seperti "Jam Fossil" atau "Fossil" yang terkait dengan merek Fossil.
Meskipun situs Anda mungkin sudah muncul secara alami di hasil pencarian, sebaiknya Anda mempertimbangkan untuk memasang iklan menggunakan kata kunci bermerek agar dapat mempromosikan informasi yang spesifik dan mengarahkan pengunjung ke halaman yang tepat. Dengan demikian, Anda dapat memastikan bahwa pengunjung akan menemukan halaman yang relevan dengan pencarian mereka. Selain itu, Anda juga dapat melindungi merek Anda dari pesaing Anda yang mungkin mencoba untuk memasang iklan dengan menggunakan kata kunci bermerek Anda.
Keberhasilan iklan pencarian bermerek (branded search ads) tergantung pada jumlah orang yang mencari merek Anda. Oleh karena itu, Anda perlu memikirkan kampanye pemasaran lain untuk meningkatkan kesadaran merek Anda. Contohnya bisa dengan membuka pop up store atau membuat video Facebook yang viral untuk mempromosikan merek Anda dan pada akhirnya meningkatkan jumlah orang yang mencari merek Anda.
Level Implementasi: Jenis kampanye ini mungkin sulit diimplementasikan jika Anda tidak memiliki pengalaman dalam pemasaran mesin pencari. Maka dari itu, Anda mungkin membutuhkan bantuan dari agen atau tim internal. Meskipun demikian, kampanye pencarian bermerek tidak terlalu sulit untuk dikelola, sehingga disarankan untuk memprioritaskan kampanye ini jika memungkinkan.
2. Google Search tanpa merek (umum)
- Tujuan: Menghasilkan traffic, dan mungkin pelanggan baru, dengan mengiklankan kepada orang-orang yang mungkin membeli produk Anda namun belum tentu mengenal merek Anda.
- Relevansi dengan audiens: Rendah hingga sedang.
- Estimasi biaya per klik: Sedang hingga tinggi.
- Cocok untuk: Semua orang, tetapi jangan memprioritaskan metode ini sebelum beberapa kampanye yang lebih menguntungkan dalam daftar ini. Namun, untuk merek yang ingin meningkatkan pendapatan dan akuisisi pelanggan baru, penelusuran non-merek umum harus menjadi prioritas utama.
Iklan pencarian non-bermerek, seperti namanya, menargetkan frasa kata kunci yang tidak mencakup nama merek atau produk Anda. Oleh karena itu, biaya yang Anda keluarkan mungkin akan lebih tinggi karena relevansi Anda dengan pengguna lebih rendah, terutama untuk kata kunci yang lebih umum (contohnya "beli bantal" vs "bantal bulu angsa organik di pusat kota Jakarta").
Tujuan dari kampanye ini adalah untuk menarik pengunjung baru dan pelanggan baru ke situs Anda dengan cara yang paling efisien.
Level Implementasi: Kampanye ini membutuhkan banyak sumber daya manusia untuk mengelola dan menguji materi iklan dan halaman tujuan Anda, ditambah dengan biaya yang signifikan untuk mengoptimalkan hasilnya. Oleh karena itu, disarankan untuk merekrut tim yang kompeten untuk memastikan kampanye ini dikelola dengan benar.
3. Google Search tanpa merek (niche)
- Tujuan: Mendapatkan pelanggan baru dari audiens niche yang sesuai dengan produk niche Anda.
- Relevansi dengan audiens: Sedang hingga tinggi. (Semakin niche audiens dan semakin baik produk Anda menangani niche tersebut, semakin relevan Anda dengan audiens Anda).
- Estimasi biaya per klik: Sedang hingga tinggi
- Cocok untuk: Merek dengan produk niche atau yang menargetkan pasar niche dalam kategori produk non-merek, seperti "shampoo dan sabun mandi organik" atau "make up halal."
Iklan Google Search tanpa merek yang "niche" cenderung melibatkan lebih sedikit persaingan dibandingkan iklan google search tanpa merek yang "umum". Hal ini karena kampanye ini lebih spesifik dan, sebagai hasilnya, membuat Anda lebih relevan dengan minat penelusur jika produk Anda sesuai dengan apa yang mereka cari.
Level Implementasi: Serupa dengan kampanye penelusuran lainnya, jenis kampanye ini tidak mudah dilakukan dan membutuhkan sumber daya yang sesuai untuk Kemudahan implementasi: Serupa dengan kampanye penelusuran lainnya, jenis kampanye ini tidak mudah dilakukan dan membutuhkan sumber daya yang sesuai untuk membangun dan maintain dengan baik.
4. Kampanye Competitor Search
- Tujuan: Memperoleh pelanggan baru yang mungkin tidak mengetahui merek atau produk Anda dengan menempatkan merek Anda di depan pembeli yang sedang mencari kompetitor Anda.
- Relevansi dengan audiens: Rendah. (Pengguna mencari kompetitor tertentu, bukan merek Anda).
- Estimasi biaya per klik: Sedang hingga tinggi.
- Cocok untuk: Merchant yang sudah menjalankan kampanye yang menguntungkan dan tertarik dengan akuisisi pelanggan baru.
Kampanye Competitor Search (Pencarian Kompetitor) pada dasarnya adalah kebalikannya Google Search Bermerek. Jika sebelumnya Anda bidding untuk nama dan produk merek Anda sendiri, sekarang Anda bidding untuk penelusuran kata kunci bermerek pesaing Anda.
Mencuri traffic dari kata kunci pesaing terbesar Anda terdengar seperti strategi yang cerdas, tetapi juga bisa menjadi strategi yang relatif mahal karena, dalam kasus ini, Anda, bukanlah hal yang paling relevan yang ingin dilihat oleh para pencari.
Biasanya, strategi ini digunakan oleh merek yang dapat mengkompensasi biaya kampanye yang mahal dengan mendapatkan pelanggan baru yang mungkin memiliki nilai pesanan rata-rata atau nilai jangka panjang yang relatif lebih tinggi. Jika tidak, Anda mungkin akan mengalami sedikit keberhasilan dengan strategi ini. Selain itu juga, jika produk Anda merupakan alternatif yang setara atau lebih baik, ini sebenarnya bisa menjadi kampanye yang sangat menguntungkan bagi Anda.
Level Implementasi: Seperti halnya semua kampanye pencarian, kampanye ini tidak mudah dilakukan dan bisa menjadi sangat memakan biaya. Anda akan membutuhkan sumber daya yang didedikasikan untuk mengelola hal ini.
5. Google shopping ads (bermerek)
- Tujuan: Menangkap penelusur yang secara spesifik ingin belanja produk/kategori produk Anda dengan menggunakan kata kunci bermerek.
- Relevansi dengan audiens: Tinggi. (Mereka mencari Anda.)
- Perkiraan biaya per klik: Rendah.
- Cocok untuk: Perusahaan yang menjual produk fisik yang telah berinvestasi dalam brand awareness dan mereka yang merasa nyaman melakukan penyetelan dalam Google Ads untuk menyiapkan jenis kampanye ini.
Kampanye Google Shopping umumnya menawarkan pengalaman pengguna yang luar biasa bagi pembeli: pengguna mencari produk secara spesifik dan ditampilkan gambar, harga, dan ulasan produk yang dianggap relevan oleh Google. Jika pembeli mengklik iklan, mereka akan langsung menuju ke halaman produk tersebut.
Pengguna yang secara khusus mencari merek Anda lebih mungkin untuk mengonversi, jadi jika Anda dapat menyiapkan Belanja bermerek sebagai kampanye terpisah, Anda dapat memaksimalkan traffic dari sumber ini dan dapat membuat anggaran dengan lebih efektif.
Level implementasi: Kampanye Google shopping umumnya lebih mudah disiapkan daripada Google Search. Untuk membuat feed produk yang berfungsi yang dapat ditarik Google, Anda dapat mengatur semuanya secara manual di Google merchant center.
6. Google shopping ads (tidak bermerek)
- Tujuan: Menangkap penelusur yang secara spesifik mencari jenis produk yang Anda jual, namun belum tentu mencari produk dengan merek Anda.
- Relevansi dengan audiens: Rendah hingga sedang. (Mereka mencari kategori produk Anda, belum tentu produk Anda).
- Perkiraan biaya per klik: Sedang.
- Cocok untuk: Sebagian besar perusahaan yang menjual produk fisik. Namun, jenis kampanye ini tidak boleh diprioritaskan di atas jenis kampanye yang lebih menguntungkan.
Anda dapat membuat kampanye terpisah untuk Google Shopping tanpa merek, serupa dengan Google Shopping bermerek yang dibahas di atas.
Google Shopping Ads tanpa merek bekerja mirip dengan Google Search tanpa merek. Jika Anda memiliki anggaran, kampanye ini adalah sesuatu yang hampir selalu masuk akal untuk dicoba oleh bisnis ecommerce.
Level implementasi: Memisahkan traffic bermerek dan tidak bermerek membutuhkan sedikit pengaturan, tetapi setelah selesai, Anda dapat memiliki Google Shopping Ads tidak bermerek yang terpisah dan mendedikasikan anggaran khusus untuk masing-masing.
7. Iklan Penelusuran Dinamis
- Tujuan: Menghasilkan pesanan dari kata kunci penelusuran yang dihasilkan secara otomatis oleh Google.
- Relevansi dengan audiens: Rendah hingga tinggi, tergantung kata kunci yang dibuat Google buat untuk kampanye Anda.
- Perkiraan biaya per klik: Rendah hingga sedang
- Cocok untuk: Siapa pun yang tidak memiliki keahlian untuk menjalankan kampanye penelusuran dan ingin mencoba sesuatu untuk melihat cara kerjanya, tanpa melakukan investasi yang lebih besar.
Iklan penelusuran dinamis (Dynamic Search Ads) pada dasarnya adalah kampanye untuk semua jenis kata kunci yang berbeda - beda yang dilihat Google di situs Anda seperti kata kunci bermerek, kata kunci kategori non-merek, kata kunci produk tertentu, kata kunci dari deskripsi Anda, dan bahkan mungkin kata kunci acara dari halaman Tentang atau blog Anda.
Kami tidak menyarankan ini sebagai sesuatu yang harus dipertahankan selamanya dan dikembangkan, melainkan sebagai titik awal untuk melakukan segmentasi secara manual saat Anda mengumpulkan data kinerja.
Level implementasi: Ini adalah cara yang cepat dan mudah untuk membuat iklan search ads. Namun, meskipun mudah diterapkan, ada kemungkinan besar kampanye pencarian dinamis akan berisi kata kunci yang tidak relevan yang ada di situs Anda.
Indah Lestari